Правильные keywords - ключевые слова страницы (META name="keywords")

SEO
Мета-тег keywords, наверное, один из самых известных HTML-тегов для большинства интернет-сообщества и часто именно с него начинается знакомство SEO. Более того, часто само продвижение сайта у многих и ассоциируется именно с тем, чтобы «прописать кейворды». Потому стоит поднять данную тему — как же правильно прописать ключевые слова meta keywords.

Читать дальше →

Внутренние факторы. Ключевые слова:Не цепляйтесь за запросы!

SEO

2 подхода к продвижению сайтов: “только по запросам”, “общее увеличение трафика”


Очень часто, когда новый клиент приходит заказывать услуги по оптимизации сайтов, от него слышна фраза:
“интересует вывод на первые позиции по запросам”.
Далее он перечисляет несколько наиболее важных, по его мнению, запросов.
Как правило, такого клиента больше ничего не интересует, он цепляется за эти запросы и слова
“общее увеличение трафика с поисковиков”, “специфика поискового продвижения” и прочее на него не действуют.
Ряд оптимизаторов (как одиночек, так и компаний) предпочитает не работать с такими клиентами,
гарантируя повышение трафика с поисковых систем в результате комплексного продвижения, а не вывод по конкретным запросам.
Другая часть специалистов по оптимизации, напротив, работает именно по схеме “выведу в топы по нескольким запросам”.
Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки, свою степень риска, своих последователей.
Однако специфика поискового продвижения сайтов состоит в том, что даже при продвижении сайта по n-запросов, в конечном итоге, на сайт начинают приходить люди по n+m запросов. То есть суммарный трафик с поисковых машин оказывается заметно выше, чем трафик по конкретным запросам, за которые так часто цепляется заказчик.
Читать дальше →

Ключевые слова - теория

SEO
Термин ключевые слова далее будет относиться к словам, входящим в текст HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя поисковой системы, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой документа.

Релевантность


Поисковые машины рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает.
В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи количество ключевых слов может колебаться от двух — трех до десятка. Чем на меньшее количество ключевых слов настроен документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте, и тем выше их релевантность.
Высоко релевантные документы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спам.

Объем потенциальной аудитории


Ключевые слова должны подбираться с учетом частоты их использования, при поиске информации. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова. Именно на эти слова и нужно ориентироваться.
Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а фразы. Желательно (но не обязательно), чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова.
В качестве ключевых нужно выбирать фразы, которые с большой вероятностью могут быть использованы потенциальной аудиторией при поиске информации.

Конкурентоспособность


Чем большую релевантность имеют ключевые слова, тем большую конкурентоспособность они придают документу. Но уровень релевантности конкурирующих ресурсов, из-за ряда внешних факторов (популярность, количество внешних ссылок), может оцениваться поисковыми машинами более высоко. В этом случае необходимо использовать синонимы или слова близкие по смыслу.
При отклонении от группы наиболее популярных ключевых слов происходит уменьшение размера потенциальной аудитории на несколько порядков (1 — 3).
Очень важно учитывать объем потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроен документ. В противном случае возможна ситуация, когда документ будет ориентирован на крайне не значительную аудиторию.

Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей сети ищущих информацию по этим темам. Но и конкурировать придется со всеми ресурсами по данной тематике.
Более специализированные слова (карбюратор, фолиант, овердрафт) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.

При работе с ключевыми фразами объем потенциальной аудитории также зависит от размера фразы.
Чем на более длинную фразу заряжен документ, тем ниже уровень конкуренции, но и размер аудитории меньше. Ориентироваться на фразу более чем из 4 слов не имеет смысла — слишком мало шансов, что ее кто-нибудь наберет.

Нужно выбирать ключевые слова так, чтобы при запросе поисковая машина выдавала список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) уступают позиционируемому документу.
Но это не значит, что можно сразу войти в десятку. Существует еще ряд факторов, наиважнейшие из которых — внешние ссылки и посещаемость.

Внутренняя оптимизация под нужный запрос

SEO

Внутренняя оптимизация под нужный запрос


Всем моим читателям понятно, что туда-то, туда-то и туда-то нужно впихнуть требуемый ключевик. Но я попробую также разобрать те нюансы, которые нельзя назвать общеизвестными. Нужно понимать, что, как правило, организация грамотной внутренней оптимизации куда сложнее, чем закупка правильных ссылок. Впрочем, второе – более рутинный процесс, но об этом потом.

Читать дальше →

Продвижение сайта. Внутренний фактор: Какой нужен объем текста для главной страницы?

SEO

Продвижение. Какой нужен объем текста для главной страницы?


Как известно, для продвижения главной страницы по высокочастотным запросам (1, 2) – нужно как следует поработать над оптимизацией этой самой главной страницы. Я в этом посте не буду давать общеизвестные советы по запихиванию ключевых слов туда-то и туда-то. Поговорим вот о чем. Каков объем текста на главных страницах, живущих в топах по конкурентным запросам? Нужен ли большой объем у текста?

Недавно я начал продвижение по запросу «матрасы». На примере запроса такого уровня можно провести небольшой анализ по оценке объема текста. Топ Яндекса:
Читать дальше →

Влияние связок HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы

SEO

Ключевое слово в H1-H6 & ключевое слово в P 54%

Рассматривается связка, где ключевое слово употребляется и в STRONG и в тексте страницы без специальных тэгов. Существует мнение, что тэг STRONG не увеличивает вес страницы по ключевому слову, если в тексте страницы так же нет этого ключевого слова, употребленного без выделяющих тэгов.


Ключевое слово в STRONG, B, EM & ключевое слово на странице 34%

Увеличивает ли связка *ключевое слово в метатэге keywords + ключевое слово на странице* вес страницы по ключевому слову?

Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице 27%

Например H3 употребляется только если на странице уже есть H2, H2 употребляется только после H1 и т.п.


Последовательное употребление заголовков 24%

Рассматривается конструкция
<STRONG><A href=….>key</a></STRONG>


Пересечение тэгов STRONG, B, EM & A href=… -8%

Рассматривается конструкция
<H1><A href=….>key</a></H1>


Пересечение тэгов H1-H6 & A href=… -9%

На странице употребляется несколько заголовков H1


Повтор заголовков H1, H1, H1 -15%

Рассматривается конструкция
<H1><STRONG>key</STONG></H1>


Пересечение тэгов H1-H6 & STRONG, B, EM -25%

Что такое коммерческая ссылка и коммерческий запрос для Яндекса?

Все запросы делятся:
1. коммерческие — «пицца доставка» (геозависимые)
2. информационные — «пицца рецепт» (геонезависимые)
3. транзакционные — «пицца метро динамо» (геозависимые и геонезависимые)

Соответственно, в зависимости от того, к какому типу относится запрос, имеют разный вес отдельные факторы ранжирования.

Коммерческие запросы

хорошо двигаются ссылочным, поскольку на всех сайтах приблизительно одинаковая информация и яндексу как то необходимо выбрать лучший сайт. Ссылочное один из важнейших факторов ранжирования.
Идеальный сайт: сайты крупнейших компаний, раскручивающихся по нескольку лет.

Информационные запросы

хорошо двигаются за счет большого уникального и старого контента.
Примером может служить любой электронный справочник. Влияние ссылочного близко к нулю.
Идеальный сайт по Яндексу: wikipedia.ru, bse.sci-lib.com и т.д.

Транзакционные запросы

занимают промежуточное значение, поскольку точная цель, которую преследует пользователь неясна: пользователь может искать просто адрес одной фирмы, а может искать все фирмы, продающие товар. В этой категории запросов роль ссылочного небольшая, но больше, чем для информационных запросов. Важную роль играет количество страниц по данной тематике и их внутрення перелинковка. Идеальный сайт по Яндексу: tiu.ru, pulsecen.ru, blizko.ru и т.д.

Использование методов категоризации текстовых привязок и анализа графов для идентификации платных ссылок.

SEO

АНОНС

Один из способов искусственного повышения рейтингов коммерческих страниц в индексах информационно-поисковых систем — размещение платных ссылок на эти страницы на других веб-сайтах. Умение выявлять платные ссылки повышает эффективность поисковой машины. В этой статье описывается новый метод идентификации платных ссылок. Он предусматривает, во-первых, обучение классификатора текстовых привязок и анализ исходящих коммерческих ссылок с различных веб-страниц; и во-вторых, анализ графа ссылок Рунета на основе полученных данных для выявления платных ссылок и сайтов, их продающих и покупающих. Проверка алгоритма на сформированных вручную тестовых выборках доказала его высокую эффективность.
Читать дальше →

Ранжирование «коммерческих» запросов – вчера, сегодня, завтра

Когда все началось? Для Яндекса все началось в 1998 году, когда он появился. В этом же году Яндекс придумал, как зарабатывать деньги – появилась контекстная реклама. Где-то в это же время стали появляться первые представители дремучей интернет профессии – SEO-оптимизаторы.

Нельзя сказать, что доходы сразу были большими, но еще в 2000 году доход Директа составлял 40000 долларов в месяц. Но, при всем при том, что Яндекс и оптимизаторы зарабатывали деньги в интернете, и пытались это делать в одном месте, отношение Яндекса и оптимизаторов к поиску и выдаче — совершенно разное. У Яндекса отношение следующее – на запрос пользователя нужно дать наилучший ответ. Среди сайтов-ответов есть лидеры и аутсайдеры, а потому выдача – это рейтинг наиболее полезных ответов.

Оптимизаторы же придерживаются альтернативной точки зрения, для них выдача – это рекламная площадка. В чем плюс такого подхода? Наверное, один из плюсов – очевидные метрики в позиции Яндекса, которые можно нормально продавать клиентам. Но помимо этого есть и некоторые минусы.
Читать дальше →

Ранжирование «коммерческих» вопросов

SEO


Ранжирование «коммерческих» вопросов


Вообщем из заявлений Яндекса (кроме вечных “делайте сайты для людей” и народ к вам потянется) можно сделать следующий важный для оптимизаторов выводы:
Читать дальше →