Facebook запускает товарные объявления

Facebook запускает товарные объявления

Facebook официально анонсировал новый формат рекламы — товарные объявления. С их помощью компании могут рекламировать в соцсети сразу несколько товаров, сервисов, услуг и т.д., подбирая рекламные блоки под нужную им аудиторию. Причем рекламодатели могут как самостоятельно создавать кампании, так и автоматизировать данный процесс.
По словам Facebook, товарные объявления будут представлены в двух форматах — с одним продуктом или несколькими:

По словам Facebook, новый формат поможет брендам увеличить конверсию, повысить посещаемость ресурса и охватить большую аудиторию.Товарные объявления доступны уже сегодня в API и появятся в течение нескольких месяцев в Power Editor.

Спрос и цены на товары в интернете

Яндекс изучил, как изменились спрос и цены на товары в интернет-магазинах в январе 2015 года. Если коротко — спрос упал, а цены выросли.

В конце 2014 Яндекс.Маркет зафиксировал ажиотажный спрос на многие товары — популярность некоторых моделей взлетела в несколько раз. В январе 2015, по данным Яндекс.Маркета, количество переходов с сервиса на страницы интернет-магазинов уменьшилось по сравнению с прошлым январём на 8%. В некоторых категориях товаров спрос упал ещё сильнее — например, планшетами и ноутбуками в январе 2015 года интересовались на 40% меньше, чем годом ранее.


Читать дальше →

Люди не покупают товары — они покупают «улучшенные версии» самих себя

Люди не покупают товары — они покупают «улучшенные версии» самих себя

Вы наверняка слышали классическую, очень точную и изящную цитату, приписываемую известному американскому экономисту, профессору Гарвардской школы бизнеса (Harvard Business School) Теодору Левитту (Theodore Levitt):

Люди покупают сверла диаметром четверть дюйма не потому, что им нужны эти сверла: им нужны отверстия диаметром четверть дюйма.

Итак, у клиента существует некая проблема, решить которую он может, сделав отверстие диаметром четверть дюйма — например, повесить книжные полки. Человек покупает сверла для того, чтобы решить эту проблему. Исходя из подобного предположения, мы можем сделать вывод: маркетинговая стратегия, основанная на описании особенностей оффера («сверло, диаметром…«), будет менее удачной, чем кампания, базирующаяся на описании преимуществ УТП («Купив наши сверла, вы с легкостью сделаете отверстия нужного вам диаметра»).