Основы SMM

Социальные сети — пожалуй, наиболее быстро и непредсказуемо развивающаяся на сегодня область интернет-маркетинга. Они все теснее переплетаются с обычными сайтами, аккаунты в соц. сетях используются для авторизации и комментариев, и все большие части маркетинговых бюджетов выделяются на SMM-кампании.

Россия сегодня занимает второе место в мире по распространенности социальных сетей среди населения, и для многих является главным источником информации, затыкая за пояс телевидение и другие средства массовой информации.

Почему люди пользуются социальными сетями? На эту тему сегодня уже написано множество монографий, но в общих чертах ценности человека, которые он находит в соц. сетях, можно свести к базовым человеческим потребностям: поднятию и поддержанию самооценки и самотождественности, стремлению к комфорту, определенной социальной и информационной территории. Учитывая, что именно здесь люди все чаще ищут новости, отзывы о товарах и вообще проводят значительную часть своей жизни, социалки становятся для предприимчивых людей универсальной площадкой для воплощения самых смелых маркетинговых экспериментов. Хотя потенциальная аудитория может казаться избыточной, а время ее реагирования выше, чем в большинстве других социальных сред, не стоит забывать и о том, что объем всевозможной информации в социалках тоже стал избыточным, а это значит, что за внимание пользователей придется бороться, и продвигать ваш продукт придется даже если он явно превосходит все возможные аналоги — этот посыл еще нужно донести до пользователей.

Читать дальше

Мета-тег keywords, наверное, один из самых известных HTML-тегов для большинства интернет-сообщества и часто именно с него начинается знакомство SEO. Более того, часто само продвижение сайта у многих и ассоциируется именно с тем, чтобы «прописать кейворды». Потому стоит поднять данную тему — как же правильно прописать ключевые слова meta keywords.


Читать дальше

2 подхода к продвижению сайтов: “только по запросам”, “общее увеличение трафика”

Очень часто, когда новый клиент приходит заказывать услуги по оптимизации сайтов, от него слышна фраза:
“интересует вывод на первые позиции по запросам”.
Далее он перечисляет несколько наиболее важных, по его мнению, запросов.
Как правило, такого клиента больше ничего не интересует, он цепляется за эти запросы и слова
“общее увеличение трафика с поисковиков”, “специфика поискового продвижения” и прочее на него не действуют.
Ряд оптимизаторов (как одиночек, так и компаний) предпочитает не работать с такими клиентами,
гарантируя повышение трафика с поисковых систем в результате комплексного продвижения, а не вывод по конкретным запросам.
Другая часть специалистов по оптимизации, напротив, работает именно по схеме “выведу в топы по нескольким запросам”.
Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки, свою степень риска, своих последователей.
Однако специфика поискового продвижения сайтов состоит в том, что даже при продвижении сайта по n-запросов, в конечном итоге, на сайт начинают приходить люди по n+m запросов. То есть суммарный трафик с поисковых машин оказывается заметно выше, чем трафик по конкретным запросам, за которые так часто цепляется заказчик.

Читать дальше

Термин ключевые слова далее будет относиться к словам, входящим в текст HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя поисковой системы, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой документа.

Релевантность

Поисковые машины рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает.
В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи количество ключевых слов может колебаться от двух — трех до десятка. Чем на меньшее количество ключевых слов настроен документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте, и тем выше их релевантность.
Высоко релевантные документы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спам.

Объем потенциальной аудитории

Ключевые слова должны подбираться с учетом частоты их использования, при поиске информации. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова. Именно на эти слова и нужно ориентироваться.
Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а фразы. Желательно (но не обязательно), чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова.
В качестве ключевых нужно выбирать фразы, которые с большой вероятностью могут быть использованы потенциальной аудиторией при поиске информации.

Конкурентоспособность

Чем большую релевантность имеют ключевые слова, тем большую конкурентоспособность они придают документу. Но уровень релевантности конкурирующих ресурсов, из-за ряда внешних факторов (популярность, количество внешних ссылок), может оцениваться поисковыми машинами более высоко. В этом случае необходимо использовать синонимы или слова близкие по смыслу.
При отклонении от группы наиболее популярных ключевых слов происходит уменьшение размера потенциальной аудитории на несколько порядков (1 — 3).
Очень важно учитывать объем потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроен документ. В противном случае возможна ситуация, когда документ будет ориентирован на крайне не значительную аудиторию.

Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей сети ищущих информацию по этим темам. Но и конкурировать придется со всеми ресурсами по данной тематике.
Более специализированные слова (карбюратор, фолиант, овердрафт) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.

При работе с ключевыми фразами объем потенциальной аудитории также зависит от размера фразы.
Чем на более длинную фразу заряжен документ, тем ниже уровень конкуренции, но и размер аудитории меньше. Ориентироваться на фразу более чем из 4 слов не имеет смысла — слишком мало шансов, что ее кто-нибудь наберет.

Нужно выбирать ключевые слова так, чтобы при запросе поисковая машина выдавала список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) уступают позиционируемому документу.
Но это не значит, что можно сразу войти в десятку. Существует еще ряд факторов, наиважнейшие из которых — внешние ссылки и посещаемость.

Внутренняя оптимизация под нужный запрос

Всем моим читателям понятно, что туда-то, туда-то и туда-то нужно впихнуть требуемый ключевик. Но я попробую также разобрать те нюансы, которые нельзя назвать общеизвестными. Нужно понимать, что, как правило, организация грамотной внутренней оптимизации куда сложнее, чем закупка правильных ссылок. Впрочем, второе – более рутинный процесс, но об этом потом.


Читать дальше

Продвижение. Какой нужен объем текста для главной страницы?

Как известно, для продвижения главной страницы по высокочастотным запросам (1, 2) – нужно как следует поработать над оптимизацией этой самой главной страницы. Я в этом посте не буду давать общеизвестные советы по запихиванию ключевых слов туда-то и туда-то. Поговорим вот о чем. Каков объем текста на главных страницах, живущих в топах по конкурентным запросам? Нужен ли большой объем у текста?

Недавно я начал продвижение по запросу «матрасы». На примере запроса такого уровня можно провести небольшой анализ по оценке объема текста. Топ Яндекса:

Читать дальше

Всем привет! Сегодня я хотел бы затронуть тему обзора SMM софта, поскольку стал его обладателем. Все мы прекрасно понимаем, что сегодня, не использовать социальные сети, как инструмент продвижения, просто очень глупо. Поэтому я хотел бы поделиться с вами своим обзором и небольшим описанием программы под названием “Викинг Ботовод”.

Не раз натыкался на статьи успешных блоггеров, которые зарабатывают с помощью социальной сети Вконтакте, раскручивают группы, аккаунты, страницы, создают группы под партнерки, сливают трафик и делают все это с помощью программы “Викинг Ботовод” от разработчиков viking-studio.com.

Викинг Ботовод считается специальным софтом, который поможет добавить на аккаунт много тематических друзей, накрутить количество “лайков“, так же умеет заполнять группы, страницы, встречи и аккаунты по графику текстами, картинками. Добавлять можно в друзья по 4 признакам. Но об этом чуть позже.

Очень хорошей особенностью программы является её возможность автонаполнения групп, встреч, страниц и аккаунтов с помощью картинок и текста. Также недавно появилась новая возможность кросспостинга из RSS ленты во все аккаунты во Вконтакте, поэтому группы обновлять стало намного проще. Все изменения на стенах аккаунтов можно легко просматривать в онлайн режиме с помощью встроенной в программе функции браузера стены.

Читать дальше

Ключевое слово в H1-H6 & ключевое слово в P 54%

Рассматривается связка, где ключевое слово употребляется и в STRONG и в тексте страницы без специальных тэгов. Существует мнение, что тэг STRONG не увеличивает вес страницы по ключевому слову, если в тексте страницы так же нет этого ключевого слова, употребленного без выделяющих тэгов.

Ключевое слово в STRONG, B, EM & ключевое слово на странице 34%

Увеличивает ли связка *ключевое слово в метатэге keywords + ключевое слово на странице* вес страницы по ключевому слову?

Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице 27%

Например H3 употребляется только если на странице уже есть H2, H2 употребляется только после H1 и т.п.

Последовательное употребление заголовков 24%

Рассматривается конструкция

<STRONG><A href=….>key</a></STRONG>

Пересечение тэгов STRONG, B, EM & A href=… -8%

Рассматривается конструкция

<H1><A href=….>key</a></H1>

Пересечение тэгов H1-H6 & A href=… -9%

На странице употребляется несколько заголовков H1

Повтор заголовков H1, H1, H1 -15%

Рассматривается конструкция

<H1><STRONG>key</STONG></H1>

Пересечение тэгов H1-H6 & STRONG, B, EM -25%

В продолжение темы оптимизация картинок под Google Images… Многие гуру SEO оптимизации, или, как сейчас «правильно» говорить, специалисты по поисковому продвижению и интернет рекламе, отвечают по разному на довольно таки простой вопрос: Правильно, с точки зрения SEO оптимизации, для одной картинки, но разных размеров, прописывать в атрибуте alt одинаковые ключевые слова? Как отнесется Google к подобному дублированию? И стоит ли рассчитывать на высокие позиции в Google Images?

Читать дальше